2022年，空气炸锅、洗地机、高速电吹风等生活电器热度不减。不过，小家电企业依旧疲软不振，业绩增长乏力，但产品毛利率提升明显。
清洁电器竞争激烈，科沃斯与石头科技增收不增利，未来一段时间洗地机市场也将再起波澜。按摩小电器行业在2022年全线哑火，倍轻松、奥佳华、荣泰健康都承压。个护电器稳中有升，高速电吹风或成新增长点。
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小家电：营收增长乏力，但毛利率提升
2022年，小家电行业负重前行。奥维云网传统渠道推总数据显示，2022年厨房小家电13个品类零售额520.3亿元，同比下降6.7%；零售量22049万台，同比下降12.7%。
作为小家电龙头，美的集团主要包含小家电的消费电器业务营收1253亿元，同比减少4.99%。小家电“美苏九”中，苏泊尔营收202亿元，同比下降6.55%；九阳股份营收102亿元，同比下降3.45%。两家营收均出现下滑，但苏泊尔降幅高于九阳。
小家电出口龙头新宝股份营收同比下降8.15%；北鼎股份营收同比下滑4.98%；炊具大佬爱仕达营收同比下降16.20%。不过，小熊电器营收同比增加14.18%；增速跑赢大盘。
净利润方面，苏泊尔归母净利润20.68亿元，同比增长6.36%；新宝归母净利润9.61亿元，同比增长21.32%；九阳归母净利润5.30亿元，同比下降28.98%；小熊归母净利润3.86亿元，同比增加36.31%。
此外，北鼎归母净利润4697万元，同比下滑56.71%。爱仕达归母净利润-7873万元，同比亏损有所收窄。小熊电器、新宝抗压性较强，北鼎、爱仕达等近年来压力不小。
近年来，空气炸锅热度持续。奥维云网2022年推总数据显示，空气炸锅全渠道零售额82.3亿元，同比提升70.7%。
行业热度催火比依股份，公司营收14.99亿元，同比下滑8.23%；归母净利润为1.78亿元，同比增长48.52%。公司减收增利。但委托商利仁营收6.57亿元，同比增长0.26%；归母净利润5152万元，同比下降21.83%。
奥维云网小家电事业部总经理李婷表示，大规模、高增速的特征让空气炸锅成为最受关注品类，也成为竞争焦点。但从头部品牌份额来看，并未形成固定品牌格局。2023年空气炸锅市场份额竞争激烈。
公司毛利率方面，美的消费电器业务毛利率30.20%，同比增长2.45%。苏泊尔电器毛利率24.03%，同比增长2.36%。九阳家电毛利率28.80%，同比增长1.36%。三家毛利率不相上下。
利仁小家电行业毛利率30.95%，同比增长2.25%。新宝小家电毛利率21.00%，同比增长3.75%。总体来看，小家电企业销量增长乏力，但产品毛利率有所提升。
不过，厨电集成化延伸至小家电领域。李婷认为，“消费者在‘宅经济’带动下居家添置了众多小家电，后续产生搁置现象，让消费者后续在购买厨房小家电时更加警惕。2022年市场热卖产品多为实用性较强的多功能性产品，易收纳且节约空间。”
清洁电器：科沃斯、石头科技增收不增利
家电大盘2022年整体下滑7.4%，清洁电器跑赢行业。奥维云网全渠道推总数据显示，2022年清洁电器全渠道零售额322亿元，同比增长4.0%，零售量2548万台，同比下滑14.5%。
科沃斯营收153.25亿元，同比增长17.11%；归母净利润16.98亿元，同比下降15.51%。公司增收不增利与公司服务机器人毛利率下滑分不开，公司服务机器人毛利率44.89%，同比减少4.88个百分点。
科沃斯品牌服务机器人销售收入达77.98亿元，同比增长16.21%。其中，销售家用机器人产品的子公司科沃斯科技营收48.26亿元，净利润亏损1.89亿元。
科沃斯的清洁电器业务主要是添可品牌承担，添可营收69.09亿元，同比增长34.50%。洗地机是添可业绩增长的动力来源，公司智能生活电器毛利率59.43%，同比增加4.50个百分点。
增收不增利的还有石头科技，公司营收66.29亿元，同比增长13.56%；归母净利润11.83亿元，同比减少15.62%。公司主营扫地机器人，2022年共销售224.61万台，产品毛利率49.52%，同比增加1.36个百分点。
吸尘器大佬莱克电气表现不错，公司营收89.10亿元，同比增长12.14%；归母净利润9.83亿元，同比增长95.56%。不过，公司清洁健康家电与园艺工具营收61.18亿元，同比下滑7.90%；毛利率23.38%，同比增加0.95个百分点。
奥维云网环电大数据事业部研究总监刘洪涛介绍，扫地机器人品牌集中度再度提升，TOP5品牌占比由2020年的83.1%增加到2022年的92.6%，扫地机准入门槛高，尽管涌入很多长尾品牌，但短期内很难会改变这种局面。
“洗地机品牌快速扩容，三年已经增长到160个，品牌类型多种多样，有清洁专业品牌、本土新锐品牌、生活小家电品牌、传统家电品牌、出海代工品牌等，未来2-3年内品牌数量还会继续扩充，洗牌后才会形成相对稳定的竞争格局。”刘洪涛认为。
个护电器：按摩电器全线哑火，高速吹风机升温
个护电器在2022年冰火两重天，其中按摩小电器受渠道影响最大，令倍轻松由盈转亏。公司营业收入为9亿元，同比下降24.69%；归母净利润为-1.24亿元，同比下滑235.46%。健康智能硬件毛利率49.76%，同比减少6.93个百分点。
同为健康个护公司的荣泰健康也难独善其身。荣泰健康营收20亿元，同比减少23.26%；归母净利润1.64亿元，同比减少30.51%。公司按摩小电器营收1亿元，同比下滑24.96%；毛利率21.68%，同比减少2.39个百分点。
作为按摩电器的奥佳华，也蹭上电热毯的热度。不过，奥佳华也难过，公司营收60亿元，同比下滑24.00%；归母净利润1.02亿元，同比减少77.74%。公司按摩小电器营收20亿元，同比减少20.18%；毛利率23.84%，同比增长2.67%。
近年来，个护电器起伏不定。奥维云网线上推总数据显示：2022年电吹风、电动牙刷、电动剃须刀三品类零售额共计207亿元，同比增长6.9%，零售量共计11555万台，同比增长13.5%。
这令飞科电器营收46.27亿元，同比增长15.53%；归母净利润8.23亿元，同比增长28.45%。公司个护电器产品毛利率54.25%，同比增加6.12个百分点。毛利率水平提升明显。
西南证券分析师认为，飞科电器通过高性价比的产品定位形成错位竞争，公司正将剃须刀成功提价的策略逐步复制到第二大主营产品电吹风上。期待高速吹风机新品推出进一步补全公司吹风机产品矩阵，为公司吹风机高端升级提供充足动力。
奥维云网线上推总数据显示，2022年电吹风线上同比增加29.7%。2022年高速电吹风销售额占比达到56%，与此同时零售量份额仅12%，普及空间充足；行业竞争愈发激烈，发展至今品牌数量从2020年1月的3个品牌增长到2022年12月的60个品牌，同时品牌开启高速价格战，高速机型均价同比下降50%。
“颜值经济下，消费者对于发质的要求越来越高，讲究护肤式护发，由于频繁烫染、熬夜作息不规模等习惯，头发干燥分叉问题日益增多，吹护机需求旺盛。护发市场目前仍处在市场蓝海阶段，伴随品牌不断入局，或成为趋势点。”李婷表示。
新京报贝壳财经记者 陈维城
编辑 陈莉
校对 王心
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